刘强东用无人机配送高调做铺垫，以品质“剁手节”推进的618大促已然展开，各家电商平台的相关战事早已拉开：苏宁易购推出欧洲杯定制电视、在12个城市推出半日达服务，并做出半日不达10倍赔偿的承诺；天猫启动618粉丝节，打造万亿粉丝经济；国美在线更是以“比京东贵差价三倍返”的承诺摆出了死磕京东的架势……即将到来的618，俨然已经成为继双十一、双十二之后，又一个被电商造出来的营销节日，显然，今年的618年中大促，各大电商平台的角力更甚，接下来我们就来聊聊关于618都有什么含义?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

618都有什么含义

刘强东用无人机配送高调做铺垫，以品质“剁手节”推进的618大促已然展开，各家电商平台的相关战事早已拉开：苏宁易购推出欧洲杯定制电视、在12个城市推出半日达服务，并做出半日不达10倍赔偿的承诺；天猫启动618粉丝节，打造万亿粉丝经济；国美在线更是以“比京东贵差价三倍返”的承诺摆出了死磕京东的架势……即将到来的618，俨然已经成为继双十一、双十二之后，又一个被电商造出来的营销节日，显然，今年的618年中大促，各大电商平台的角力更甚。

“虽然上半年是电商的传统淡季，但从3月份开始我就没有闲下来过。”一位资深电商导师感受到今年电商领域内的深刻变化，在他们看来，电商的流量导入成本越来越高的背景下，不放过每一次可以造节的市场机会，是目前众多电商平台上勉力前行的商家的想法。

“蹭节”的不怕

“造节”的

去年618大促的时候，市民朱建在京东上买了一台洗衣机，算上价格优惠加上平台限量赠送的百元优惠券，一台不到2000元的洗衣机买下来比平时便宜了400多元。这让朱建记忆深刻，今年正逢父母家新房装修，朱建一直琢磨着再利用各大电商平台618年中大促的机会，帮父母把全套的家电置办好。

目前，排得上名次的B2C电商平台均造出了自己的电商节日，包括国美店庆日418、京东618、苏宁818、天猫双十一、双十二等等。造节已经成为电商平台角力市场的必备手段。而面对电商领域日益白热化的竞争，借助别人造出来的营销节日“蹭节”，也已经成为一个大势。

其实，618原本只是京东的店庆日，本来，这只是京东为自己搭建的营销舞台。然而，如今的618似乎已经成为“红毯盛会”，一大波B2C电商蜂拥而至，抢占京东风头。最强劲的竞争对手苏宁易购此前宣布，针对今年618,苏宁易购的第一波打出的是足球牌，推出欧洲杯定制电视，此后，他们推出另一张杀手锏是在国内12个城市推出半日达服务，并做出半日不达10倍赔偿的承诺，尽管目前名单中还没有大连，但作为其在东北的重要布局，一旦此事成功推广，其在大连复制的时间也不会太晚；另外一个强劲的对手天猫，则启动618粉丝节，意图打造万亿粉丝经济；一直在暗中与京东较劲的国美在线，这次则是以“比京东贵差价三倍返”的承诺摆出了死磕京东的架势。不少“蹭节”的电商平台，架势并不输源起者。

到底谁是

幕后推手

电商造节是为了什么？“本质上是要做大影响力吸引用户关注度，不做宣传谁知道？”天猫资深电商导师莫仕东认为，但是在某种程度上，造节也是造给品牌商看的，“拼命把销售做大，其实是为了招商。”在专业人士眼中，市场份额就是话语权。他告诉记者，目前天猫占了电商市场的70%份额，京东第二占了15%，也许在3C家电领域的份额更高。“其他电商平台也从3C、手机等细分品类打造电商购物节，但是突破仍然是比较困难。”莫仕东表示，用户在哪个平台花钱少，跟风蹭节的商家就少。而在目前电商平台流量获取成本越来越高的背景下，对于平台的商家尤其是中小商家来说，如何合理配置资源是一道考题。

目前，在电商平台自然增长放缓的情况下，商家获得流量的成本却在不断提高，提高流量的利用率和转化率，是互联网行业下一阶段的核心问题。记者注意到，目前少部分的商家开始了横向的联盟，这包括不同平台的联合，以及一个平台内不同品类的商家联合。前段时间，在天猫平台内多个涉及食品、饮料、美容等行业的商家建立了一个“吃喝玩乐”的商家大联盟，针对吃货的这个拥有明显标签的人群展开营销。“这个商家联盟将通过天猫平台获得的直线流量，通过横向的联系串联成一个流量网，创造出吃货流量池的概念，让通过品牌购买、品牌影响力带来的流量在池当中进行流转，达到品牌间流量聚合的效果，起到一个流量银行的作用。”大连一家电商代运营企业负责人隋毅向记者表示，这种流量利用方式可以大大提高流量利用率，也缩减了单个品牌或商家流量获取的成本。但从整体上看，大连商家在参与这些电商平台造节的时候，简单地跟从比较多，而这种联合其他抱团营销的做法还比较少，“多数还是南方企业和品牌在创新这些新的做法。”

记者孙霞整理采写